Разбираемся, куда уходит рекламный бюджет и почему результат не соответствует ожиданиям. Смотрим на кампании снаружи и изнутри: структура, настройки, аналитика, посадочные страницы, ставки, аудитории — всё, что влияет на то, сколько вы платите за каждого клиента и платите ли вообще за клиентов, а не за клики в пустоту.
Что проверяем.
Структура и логика кампаний.
Как устроены рекламные аккаунты: разделены ли кампании по смыслу, правильно ли сгруппированы объявления, нет ли хаоса, в котором невозможно ничем управлять. Хаотичная структура — одна из самых частых причин слива бюджета.
Настройки таргетинга.
Кому показывается реклама: геотаргетинг, время показов, устройства, аудитории, минус-слова. Часто здесь обнаруживается, что реклама крутится не тем людям, не в то время и там, где покупают меньше всего.
Семантика и аудитории.
Что написано, как это выглядит, соответствует ли оффер в объявлении тому, что человек видит на сайте. Несоответствие между объявлением и посадочной — прямая потеря конверсий.
Семантика и аудитории.
По каким запросам или на каких аудиториях откручивается бюджет. Есть ли среди них нецелевые, дорогие, нерелевантные. Это — самое частое место, где бюджет просто исчезает.
Ставки и управление бюджетом.
Как распределяется бюджет между кампаниями, какие стратегии ставок используются и насколько они соответствуют задаче. Автоматические стратегии без правильных данных — деньги на ветер.
Аналитика и отслеживание конверсий.
Настроена ли аналитика вообще. Правильно ли считаются конверсии. Есть ли сквозная аналитика или решения принимаются вслепую. Без этого невозможно понять, что работает, а что нет — даже если реклама настроена идеально.
Посадочные страницы.
Смотрим на то, куда приходит трафик: соответствует ли страница запросу, есть ли понятный оффер, что мешает конверсии на стороне сайта, а не рекламы.
Как устроены рекламные аккаунты: разделены ли кампании по смыслу, правильно ли сгруппированы объявления, нет ли хаоса, в котором невозможно ничем управлять. Хаотичная структура — одна из самых частых причин слива бюджета.
Настройки таргетинга.
Кому показывается реклама: геотаргетинг, время показов, устройства, аудитории, минус-слова. Часто здесь обнаруживается, что реклама крутится не тем людям, не в то время и там, где покупают меньше всего.
Семантика и аудитории.
Что написано, как это выглядит, соответствует ли оффер в объявлении тому, что человек видит на сайте. Несоответствие между объявлением и посадочной — прямая потеря конверсий.
Семантика и аудитории.
По каким запросам или на каких аудиториях откручивается бюджет. Есть ли среди них нецелевые, дорогие, нерелевантные. Это — самое частое место, где бюджет просто исчезает.
Ставки и управление бюджетом.
Как распределяется бюджет между кампаниями, какие стратегии ставок используются и насколько они соответствуют задаче. Автоматические стратегии без правильных данных — деньги на ветер.
Аналитика и отслеживание конверсий.
Настроена ли аналитика вообще. Правильно ли считаются конверсии. Есть ли сквозная аналитика или решения принимаются вслепую. Без этого невозможно понять, что работает, а что нет — даже если реклама настроена идеально.
Посадочные страницы.
Смотрим на то, куда приходит трафик: соответствует ли страница запросу, есть ли понятный оффер, что мешает конверсии на стороне сайта, а не рекламы.
Когда стоит заказать аудит.
Когда реклама работает, но ощущение, что могло бы быть лучше — и непонятно, где именно теряется. Когда бюджет растёт, а заявки не растут пропорционально. Когда рекламу ведёт подрядчик, и хочется независимой проверки — не на словах, а по цифрам. Когда берёте рекламу в новые руки и нужно понять, что досталось в наследство. Когда стоимость заявки выросла и нет понимания почему.
Когда аудит не нужен.
Если рекламы ещё нет — здесь нечего проверять, нужна настройка с нуля. Если аналитика не настроена и данных просто нет — сначала это, иначе аудит будет работать вполсилы. Если ищете подтверждение, что всё хорошо, а не честную картину — предупредим сразу: говорим то, что есть, а не то, что приятно слышать.
Как проходит работа.
Даёте доступ к рекламным кабинетам и аналитике — только на чтение, без возможности что-либо менять. Проводим анализ и готовим документ. Разбираем результаты вместе: объясняем каждый вывод, отвечаем на вопросы, помогаем расставить приоритеты. Дальше — либо внедряете рекомендации сами, либо доверяете это нам.
Что получаете на выходе.
Не просто список ошибок, а структурированный документ: что именно не так, почему это проблема, что с этим делать и в какую очередь. Приоритизированный план правок — что исправить сначала, чтобы получить результат быстро, и что требует более глубокой работы. Если есть очевидные потери бюджета — покажем конкретно: вот эти кампании, вот эти запросы, вот сколько уходит впустую.